欢迎访问新利18体育

彩电双十一额量齐降 经销商称价格便宜却难振销量 将谨慎备货行业动态

日期:2022-11-25 返回

  彩电双十一额量齐降 经销商称价格便宜却难振销量 将谨慎备货行业动态彩电双十一表现未迎反转,销售额量齐降。多位经销商人士告诉记者,彩电消费两极分化严重,消费者眼中的“必备”属性在逐步减弱。即便当前彩电单价较为便宜,但销量却没有明显提振。

  数据显示,TV面板经过一年多的持续下跌后,开始企稳。叠加Q4彩电消费旺季,经销商存备货意愿,但相对而言较为谨慎。彩电头部厂商TCL科技(000100.SZ)向记者表示,存量市场依然足够广阔,并且呈现“量跌价升”状态,大屏化、高端化成为彩电行业的发展趋势。

  财联社记者从奥维云网获悉,彩电双11三周总销量451万,同比下降11.8%;销额 141.3亿元,同比下降14.5%。

  一线经销商人士闫巍接受记者采访时认为,彩电虽说是家里的必备品,但目前很多客户在购买家电时,彩电往往排在“倒数”序列。家里不可以没有冰箱、洗衣机,但电视可以不看。

  “现在电视机的价格已经很便宜,但销量依然不好。我认为与价格的关系可能不大了,还是需求不行。”不过他表示,由于年轻人对彩电的要求越来越高,所以导致销售的“两极分化”比较严重。总体而言,要么是选高端的,要么就是选普通55寸、43寸的小型便宜机型。

  经销商人士沈君伟也同样告诉记者,店里销售以大尺寸彩电为主,一般不买大尺寸就以便宜机型为主。

  据上述经销商介绍,Q4是彩电的销售旺季,除双十一、双十二的大促因素外,冬季搬家、结婚、过年团聚看春晚等均是刺激消费者购买彩电的因素。

  奥维云网研究报告显示,虽然分尺寸来看,今年双11彩电线上市场的零售价格呈大幅度下降趋势,但是产品结构升级,在一定程度上稳住了线彩电线三个尺寸为前三大主销尺寸,占据市场超过68%的零售量份额。

  奥维睿沃(AVC Revo)高级研究经理荣超平向记者表示,价格依然是消费者选择彩电的重要因素。今年双11表现不好其实受到多方因素影响,短期因素国内经济环境低迷,持续疫情影响下,大家储蓄意愿加强,消费保守。长期来看,国内市场的红利耗尽陷入到存量博弈阶段,同时受到其他产品的分流,对彩电市场有持续的影响。

  彩电头部厂商TCL科技(000100.SZ)向记者表示,海内外反复的疫情、通胀以及地缘政治局势在一定程度上造成了需求抑制,未来彩电市场销量或难出现高增长,然而,存量市场依然足够广阔,并且呈现“量跌价升”状态,大屏化、高端化成为彩电行业的发展趋势。

  数据显示,TV面板自2021年7月以来持续下降。Wind数据显示,55寸液晶电视面板价格从2021年7月的228美元/片,下降至9月份的81美元/片,10月价格企稳回升至84美元/片,总体处于低位的TV面板价格为彩电价格下降提供了空间。

  “目前面板厂低稼动率运行,但采购端面板需求急速提拉,短期内面板供不应求,面板价格走势迎来扭转。”而荣超平分析,TV面板价格继续上涨压力较大。

  “虽然稼动率有小幅回升,但整体维持低稼动率生产,对接单有所克制。当前面板厂涨价诉求强烈,头部品牌厂对此比较抵抗。不过价格走势扭转已成为共识,为确保买到所需数量的面板,品牌厂将接受面板厂涨价的诉求,但是涨幅有限,后续品牌厂难以维持当前的采购规模。”

  面对以上情况,经销商沈君伟预计,到春节前的彩电价格应该会涨价,不会降价。在备货策略方面,其表示:“可以储备,但是看价格,合适的话就多储备一点儿。”

  “55寸都已经一千二百多了,再低不能想象。”经销商闫巍表示,预计彩电价格未来或不会下降。

  备货方面,闫巍表示,彩电价格低位徘徊,过年期间应该会稍微多存一点货物,但也不会备太多。因为彩电与其他品类相比,需求还是弱一点。会把更多资金向刚需类产品倾斜。

  TCL告诉记者,一般面板成本传导到终端表现会滞后2-3个月,成本下行预计可使公司全年毛利有所提升。面板价格有企稳回升趋势,因此,目前公司密切留意屏价波动,灵活调整面板库存。

Copyright © 2022 新利18体育   ICP备********号-1  XML地图